वैलेंटाइन डे के ठीक समय पर, PETA इंडिया ने देहरादून, इंदौर, लखनऊ और लुधियाना के विश्वविद्यालयों और कॉलेजों के पास विज्ञापन लगाकर कुछ चौंकाने वाली सलाह दी है: “इस हॉट चिक से ब्रेकअप करें।” सभी जानवर दर्द और भय महसूस करते हैं, अपने परिवार से प्यार करते हैं और अपने जीवन को उतना ही महत्व देते हैं जितना इंसान। यह साहसी विज्ञापन रोमांस की परंपरा को अलग ढंग से प्रदर्शित करता है, चिकन के सेवन को उजागर करता है और छात्रों से आग्रह करता है कि वे पशुओं के प्रति प्यार दिखाएं, मांस छोड़ें और वीगन बनें।
मुर्गियाँ बुद्धिमान और भावनात्मक जीव हैं, जिनकी संज्ञानात्मक क्षमताएँ बिल्लियों, कुत्तों और यहां तक कि कुछ प्राइमेट्स के बराबर हैं। फिर भी, मांस के लिए पाले जाने वाले अधिकांश मुर्गियाँ अपने पूरे जीवन भीड़-भाड़ और गंदगी वाले शेड्स में बिताती हैं और इस तरह पाली जाती हैं कि उनके ऊपरी शरीर का आकार असामान्य रूप से बड़ा हो जाता है, जिससे अक्सर उनके पैरों पर उनका वजन सहन करना मुश्किल हो जाता है। अंडा उद्योग में, मुर्गियाँ इतनी छोटी पिंजरों में बंद की जाती हैं कि वे अपने पंख भी नहीं फैला सकतीं। गाय और भैंसों को इतनी बड़ी संख्या में वाहनों में ठूंस दिया जाता है कि उन्हें कसाईखाने तक ले जाने से पहले उनकी हड्डियाँ अक्सर टूट जाती हैं, और सूअर को उनके चीखने के बीच हृदय में चाकू मारा जाता है। मछली पकड़ने वाली नावों की डेक पर, मछलियाँ घुटन के कारण मरती हैं या उन्हें अभी जीवित रहते हुए काट दिया जाता है।
अंडा उद्योग में नवजात नर चूजों को पीस दिया जाता है, जला दिया जाता है, या जिंदा दफन कर दिया जाता है क्योंकि वे अंडे नहीं दे सकते, जबकि डेयरी उद्योग में नर बछड़े आमतौर पर छोड़ दिए जाते हैं, भूख से मरने के लिए छोड़ दिए जाते हैं, या मार दिए जाते हैं क्योंकि वे दूध नहीं दे सकते।
हर व्यक्ति जो वीगन बनता है, वह सालाना लगभग 200 पशुओं को मांस, अंडा और डेयरी उद्योगों में होने वाले कष्ट और भयानक, खून-खराबा भरे मृत्यु से बचाता है, साथ ही अपने दिल की बीमारी, डायबिटीज़, मोटापा और कैंसर जैसी बीमारियों के जोखिम को भी कम करता है। इसके अलावा, मांस, अंडे और डेयरी के लिए पशु पालना जल प्रदूषण और भूमि गिरावट का एक प्रमुख कारण है। संयुक्त राष्ट्र की एक रिपोर्ट ने निष्कर्ष निकाला कि जलवायु संकट के सबसे भयंकर प्रभावों से निपटने के लिए वैश्विक स्तर पर वीगन भोजन की ओर बदलाव आवश्यक है।